Как художник, который рисует картину, так и маркетолог должен уметь создавать истории, используя слова вместо красок. На этом построены почти все фильмы, например, в фильме «Беглец», у героя все хорошо, счастливая семья, но в какой-то момент его жену убивают, а потом его и самого еще в этом обвиняют. Но истории обладают такой огромной силой, что способны выхватить внимание сторителлинг в рекламе зрителя, не смотря на этот толстый слой информационный шума. Форма истории, помогает аудитории воспринимать события как свои собственные, а в конце испытать озарение, сопровождающееся всплеском эмоций. Необходимо менять подход, и выход из кризиса — использовать сторителлинг. Такое ощущение, как будто человек, в ходе эволюции интернета, обрел иммунитет к наглой рекламе.

• Это могут быть тексты, изображения, видео, аудио.
• В целом его может использовать любой бизнес.
• Как рассказывать истории и делать продажи на 500 тысяч с одного поста.
• Эксперимент подтвердил, что люди готовы платить больше, если получают информацию из независимого и непредвзятого источника.
• — пост семейного адвоката Елены Мартыновой.

Аудитория была недовольна, но деваться-то было некуда и люди терпели. У пользователей не было выбора, потому, что интернет был медленный. Но сейчас появился высокоскоростной интернет и у пользователей есть широкий выбор источников информации. Это самый известный тренер по бизнес-сторителлингу, он консультирует такие компании как Disney, Pixar и Paramount. А такие крупные корпорации, как Microsoft, отправляют весь свой творческий коллектив учиться на его лекции. Его ученики сняли Властелин колец, Форрест Гамп, «Код да Винчи» и другие известные фильмы.

Сторителлинг: как написать?

Благодаря идентификации тот жизненный опыт, который накапливает персонаж, передается зрителю. Сейчас сторителлинг стал популярен как маркетинговый приём, но он может использоваться везде, где есть история. Часто мы рассказываем истории спонтанно, как в примере выше, воспринимая это просто как часть общения. Бренды во всем мире давно пришли к выводу, что для эффективной коммуникации с аудиторией необходимы сильные эмоции и яркие истории.

Например, если нужно пояснить покупателям, почему без вашего товара им будет плохо. Если продукт не является чем-то уникальным, такой метод сработает. Этот приём помогает донести свои мысли и идеи, привлечь и удержать внимание аудитории, клиента, зрителя, читателя и кого угодно. Если вам приходится делать что-то подобное, то сторителлинг будет полезен. Например, вас пригласили выступить на TED и вы хотите, чтобы вас внимательно слушали. Или вы и так часто выступаете — и думаете, как сделать своё общение с аудиторией живее и ярче.

Сторителлинг в рекламе: как продавать, рассказывая истории

В ее начале героиня испытывает трудности, которые потом решает с помощью феи. В рекламе в роли помощника часто друг, знакомый или соседка. Этот сюжет обычно используют в рекламе чистящих средств. Еще один пример — ролик от компании Nike. С его помощью они громко заявили, что женщины могут свободно выбирать вид спорта.